نزاع حول العلامات التجارية حول منافسي التوزيع CJ وLotte "On Style"

Lotte Shopping، جدل حول إطلاق منصة مشابهة لـ CJ OnStyle
شركة CJ: "انتحال واضح... ونحن بصدد التحضير لاتخاذ إجراءات قانونية"
شركة لوتيه: "لا توجد نية للتعدي على العلامة التجارية... ونحن في طور الحصول على استشارة قانونية"

[مرساة]

أعلنت CJ عن اتخاذ إجراء قانوني، مدعيةً أن منصة Lotte الجديدة قامت بسرقة حقوق منصة الأزياء التمثيلية الخاصة بها، OnStyle. CJ هو "On Style" وLotte هو "On and the Style"، وهما متشابهان من الاسم إلى التصميم. وعلى وجه الخصوص، أطلقت عليها شركة Lotte اسم "On Style" في الفيديو الإعلاني الخاص بها.

في يوم 25، أرسل CJ إلى Lotte شهادة محتويات لبدء الإجراءات القانونية، وتخطط Lotte Shopping لتحديد مستوى الاستجابة بعد التشاور مع خبراء قانونيين خارجيين. هذا تقرير حصري للمراسل Moon Da-ae.

[المراسل]

على اليسار توجد منصة الأزياء التي أطلقتها شركة Lotte مؤخرًا "ON AND THE STYLE"، وعلى اليمين توجد "CJ ONSTYLE"، منصة التوزيع التمثيلية وأعمال الأزياء التابعة لشركة Lotte.

تبدو العلامتان التجاريتان، اللتان تحملان أسماء متشابهة، مثل التوائم تمامًا من صور شعارهما.
تكتب لوتي "AND" بأحرف صغيرة بين علامة "On and the Style"، بحيث يكون "ON" و"STYLE" مرتبطين بشكل مباشر، مما يذكرنا بـ "On Style" لـ CJ.

مفهوم التصميم الفريد مشابه أيضًا. يتميز CJ OnStyle بـ "الاستخدام المتكرر للتصميم الدائري" باستخدام لونه المميز "الأرجواني". تم تسجيل هذا كعلامة تجارية بواسطة CJ في عام 2003.

ومع ذلك، اختارت شركة لوتي أيضًا اللون "الأرجواني" كلون أساسي لها واستخدمت بشكل متكرر "التصميم الدائري".

يصعب التمييز عند مشاهدة إعلانات الفيديو. استخدمت شركة Lotte كلمة "On Style" في إعلان الفيديو الخاص بها. في الشاشة الأولى للفيديو، بعد ظهور كلمة On Style، يتم كتابة كلمة Ander بأحرف صغيرة ثم تختفي.

من اسم العلامة التجارية إلى تصميم الشعار والفيديو الإعلاني، تم تسليط الضوء على "On Style"، لذلك يبدو من المحتمل أن يخطئ المستهلكون العامون بينه وبين CJ.

CJ OnStyle، التي تم إطلاقها في عام 2004 كقناة تمثل أسلوب حياة الموضة التابع لـ CJ ENM، معروفة للجمهور كعلامة تجارية للأزياء منذ ما يقرب من 20 عامًا. كما يتم استخدامه على نطاق واسع كغلاف لقناة الأزياء الخاصة بـ CJ ENM، وقد تم الاعتراف به منذ فترة طويلة كخدمة تجارة إلكترونية متعلقة بالموضة من قبل الجمهور.

تعد CJ OnStyle، التي تعمل على تطوير عدد من العلامات التجارية للأزياء PB، جوهر أعمال الأزياء في CJ، واستنادًا إلى تقديرها العالي، أصبحت الأولى في الصناعة التي تدخل "نادي الموضة 1 تريليون" العام الماضي.

تشتبه CJ في أن الوافدة المتأخرة Lotte قد استعارت صورة العلامة التجارية لـ CJ دون إذن لجذب المستهلكين. ويرى الخبراء أن هناك خطر الصراع القانوني.

[كيم دونغ جين/المحامي في مكتب المحاماة داريون]

"فيما يتعلق بـ CJ وLotte's On Style وOn & the Style، فإن حقيقة تشابههما من حيث الاتفاقيات التجارية ستكون مشكلة كبيرة. في حالة Lotte، أضافوا Ander بين On Style وانتهى بهم الأمر بإظهار شكل مشابه لـ CJ On Style، اللون الرئيسي هو الأرجواني، وفي الختام، حتى إعلانات الفيديو تعطي انطباعًا بأنها متشابهة، لذلك هناك العديد من الجوانب التي يمكن اعتبارها انتهاكات لقانون العلامات التجارية."

تعد فترة تسجيل العلامات التجارية لـ CJ متقدمة كثيرًا عن غيرها. سجلت CJ "On Style" في عام 2003، وسجلت Lotte "On and the Style" في عام 2018.

ومع ذلك، كانت حقوق العلامة التجارية لشركة Lotte مقتصرة على الاستخدام دون الاتصال بالإنترنت ولم تكن هناك حقوق للعلامة التجارية عبر الإنترنت. وبناء على ذلك، سجلت لوتي أيضًا حقوق العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية في أغسطس من هذا العام، قائلة إنها ستوسع أعمالها التجارية في مجال الأزياء عبر الإنترنت.

ومع ذلك، فإن تسجيل العلامة التجارية الجديدة لشركة Lotte يثير أيضًا الشكوك حول السرقة الفكرية.

وذلك لأنه تم تسجيل تصميمات شعار جديدة لخدمتي الجمال (أون والجمال) والفخامة (أون والفخامة)، ولكن لم يتم تسجيل شعار خدمة الموضة (أون والستايل). وهذا هو السبب وراء الإشارة إلى أنه أخذ في الاعتبار الحالة التي تتداخل فيها حقوق العلامات التجارية مع حقوق CJ ولا يمكن تسجيلها.

قال CJ: "هذه حالة تم فيها التعبير عن اسم العلامة التجارية بالإضافة إلى صورة الشعار ليبدو متشابهًا تمامًا. نحن ندرك خطورة الأمر داخليًا ونفكر في اتخاذ إجراء قانوني."

في المقابل، ردت لوتي قائلة: «إنها صدفة وليس هناك أي نية لانتهاك حقوق العلامات التجارية». أطلقت شركة Lotte Shopping سلسلة "On and the" من الخدمات الرأسية لكل مجموعة منتجات لتعزيز أعمالها التجارية عبر الإنترنت "Lotte On" هذا العام، ويعد "On and the Style" أيضًا جزءًا من ذلك.

وفيما يتعلق بالتشابه بين الإعلان والصورة، أوضح أن "اللون الأرجواني هو لون الاتجاه لهذا العام، لذا فهو ينعكس"، و"التركيز على OnStyle في بداية الإعلان هو ببساطة للتأكيد على "الأسلوب"."

بالإضافة إلى ذلك، وعن أن تصميم الشعار لم يكن مسجلاً فقط لأعمال الموضة (On and the Style)، أوضح “كان ذلك بسبب عدم الانتهاء من التصميم في ذلك الوقت”.

تخطط لوتي لاتخاذ قرار بشأن خطة الاستجابة بعد التشاور مع المستشار القانوني.
وبما أن الجانبين يتنافسان حاليا، فمن الصعب التنبؤ بالنتيجة.

[كيم دونغ جين/المحامي في مكتب المحاماة داريون]

"إذا استمرت هذه الخلافات حول السرقة الأدبية في الظهور، فهناك قلق من أن القدرة التنافسية الشاملة للصناعة المحلية قد تضعف في نهاية المطاف، لذلك يبدو أنه ينبغي أخذ مثل هذه السرقة الأدبية المحفوفة بالمخاطر في الاعتبار."

هذا هو Moon Da-ae من Edaily TV.

عرض المقال كاملا - [تقرير حصري] نزاع على العلامة التجارية بين منافسَي التجزئة CJ ولوتيه بشأن 'أون ستايل' (edaily.co.kr)