流通ライバルCJ・ロッテ「オンスタイル」を置いて商標権紛争

ロッテショッピング、CJオンスタイル類似プラットフォーム発売論議
CJ「明らかな盗作…法的措置準備中」
ロッテ「商標権侵害意図はない…法律諮問中」

[アンカー]

CJはロッテの新規プラットフォームが自社代表ファッションプラットフォームである「オンスタイル」を盗作したとして法的対応を予告しました。 CJは「オンスタイル」、ロッテは「オンアンダースタイル」で、名前からデザインまで似ています。特にロッテは広告映像ではまったく「オンスタイル」と表記しました。

CJは25日、ロッテに法的手続きを踏むための内容証明を送り、ロッテショッピングは外部の法律専門家諮問を経て対応水準を定める方針です。ムンダエ記者の単独報道です。

[記者]

左側はロッテが最近ローンチしたファッションプラットフォーム「オンアンダースタイル（ON AND THE STYLE）」、右側はCJの代表流通プラットフォームであり、ファッション事業者である「CJオンスタイル（ONSTYLE）」です。

名前から似た2つのブランドは、ロゴのイメージから、まるで双子のようによく似ています。
ロッテは「オンアンダースタイル」表記のうち「アンダー(AND THE)」を小さな文字で表記して「オン(ON)」と「スタイル(STYLE)」が直接連結されるようにし、CJの「オンスタイル」を思い出させます。

特有のデザインコンセプトも似ています。 CJオンスタイルはシグネチャーカラーの「紫」を使用した「円形デザインの繰り返し使用」が特徴。これは2003年にCJが商標権で登録した内容です。

ところがロッテも「紫」をコアカラーに選定し、「円形デザイン」を繰り返し使用しました。

ビデオ広告を見ると、区別はより難しくなります。ロッテはまさに映像広告では「オンスタイル」と表記しました。映像の最初の画面には「オンスタイル」が出た後、「アンダー」が小さい文字で表記された後に消えます。

ブランド名からロゴデザイン、広告映像まで「オンスタイル」を浮き彫りにし、一般消費者がCJと誤認する所持が十分に見えます。

CJ ENMの代表ファッションライフスタイルチャンネルとして2004年開国したCJオンスタイルは、20年近く大衆にファッションブランドとして知られているうえ、CJ ENMのファッション専門チャンネルの表紙としても広く使われ、大衆にファッション関連のイコマースサービスとして認識されてきた。

多数のファッションPBブランド展開中のCJオンスタイルはCJファッション事業の核心で、高い認知度をもとに昨年業界初で「ファッション1組クラブ」まで入成したことがあります。

CJは、後発ランナーであるロッテが消費者を誘引するために、このようなCJのブランドイメージを無断で借用したと疑っています。専門家は法的に抵触する所持があるという立場です。

[キム・ドンジン/法務法人大輪弁護士]

「CJ側とロッテ側のオンスタイル、オンアンダースタイルについては取引通念上類似している点が大きな問題になるでしょう。たくさんあります。」

商標権登録時期もCJがはるかに上がります。 CJは2003年「オンスタイル」を登録し、ロッテは2018年「オンアンダースタイル」を登録しました。

しかし、ロッテの商標権はオフラインに限られており、オンライン商標権はなかった状況。これにロッテは今年8月ファッション事業をオンラインで拡張すると電子商取引に対する商標権を追加登録しました。

ところが、これらのロッテの新規商標権の登録も盗作疑惑を育てています。

美容（オンアンダービューティー）と高級（オンアンドラグジュアリー）の2つのサービスは新規ロゴデザインを登録しましたが、ファッション（オンアンダースタイル）サービスのロゴは登録していないためです。 CJと商標権が重複して登録ができない場合を考慮したのは指摘が出る理由です。

CJ側は「ブランド名はもちろんロゴイメージ表現などかなり似ているように表現した事例で内部で深刻性を認知しており、法的措置など考慮中」と明らかにしました。

一方、ロッテは「偶然の一致であり、商標権侵害意図はない」と反論しました。ロッテショッピングが今年オンライン事業である「ロッテオン」を強化しようと、商品群別のバーティカルサービス「オンアンダー」シリーズをローンチしたが、「オンアンダースタイル」もその一環ということです。

広告とイメージ類似性については「紫は今年のトレンドカラーと反映したもの」とし「広告序盤オンスタイルが強調されるのは単に「スタイル」を強調するためだ」と解明しました。

また、ファッション（オンアンダースタイル）事業のみロゴデザインを登録していないことについては「当時デザインを確定していなかったため」と説明しました。

ロッテは法律諮問を経て対応方案を決定する方針です。
このように、現在両側が激しく対抗している中で、結果は予測しにくい状況です。

[キム・ドンジン/法務法人大輪弁護士]

「このような盗作時費が引き続き浮き上がって起こると、最終的に国内産業全体の競争力が弱まる恐れがあるため、このような危険性のある盗作は自重しなければならないようです」

イデイリーテレビムンダエです。

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