ข้อพิพาทด้านเครื่องหมายการค้าเหนือคู่แข่งด้านการจัดจำหน่าย CJ และ Lotte 'On Style'

Lotte Shopping ความขัดแย้งเรื่องการเปิดตัวแพลตฟอร์มที่คล้ายกันของ CJ OnStyle
CJ “เคลียร์การลอกเลียนแบบ...เตรียมดำเนินคดีทางกฎหมาย”
ลอตเต้ "ไม่มีเจตนาละเมิดสิทธิเครื่องหมายการค้า...อยู่ระหว่างให้คำปรึกษาด้านกฎหมาย"

[สมอ]

CJ ประกาศดำเนินคดีทางกฎหมาย โดยอ้างว่าแพลตฟอร์มใหม่ของ Lotte ลอกเลียนแบบแพลตฟอร์มแฟชั่นตัวแทนของตนอย่าง OnStyle CJ คือ 'On Style' และ Lotte คือ 'On and the Style' และมีความคล้ายคลึงกันตั้งแต่ชื่อไปจนถึงการออกแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Lotte เรียกสิ่งนี้ว่า 'On Style' ในวิดีโอโฆษณา

เมื่อวันที่ 25 CJ ได้ส่งใบรับรองเนื้อหา Lotte เพื่อเริ่มดำเนินคดีทางกฎหมาย และ Lotte Shopping วางแผนที่จะกำหนดระดับการตอบสนองหลังจากปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายภายนอก นี่เป็นรายงานพิเศษจากนักข่าวมุนดาแอ

[นักข่าว]

ด้านซ้ายคือแพลตฟอร์มแฟชั่น 'ON AND THE STYLE' ที่เพิ่งเปิดตัวของ Lotte และด้านขวาคือ 'CJ ONSTYLE' ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายและธุรกิจแฟชั่นที่เป็นตัวแทนของ CJ

ทั้งสองแบรนด์ซึ่งมีชื่อคล้ายกัน มีลักษณะเหมือนกันทุกประการจากภาพโลโก้ของพวกเขา
Lotte เขียน 'AND THE' ด้วยตัวอักษรขนาดเล็กท่ามกลางสัญลักษณ์ 'On and the Style' เพื่อให้ 'ON' และ 'STYLE' เชื่อมต่อกันโดยตรง ทำให้เรานึกถึง 'On Style' ของ CJ

แนวคิดการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ก็คล้ายกัน CJ OnStyle โดดเด่นด้วย 'การใช้ดีไซน์ทรงกลมซ้ำๆ' โดยใช้สีอันเป็นเอกลักษณ์ 'สีม่วง' สิ่งนี้ได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าโดย CJ ในปี 2546

อย่างไรก็ตาม Lotte ยังเลือก 'สีม่วง' เป็นสีหลัก และใช้ 'การออกแบบวงกลม' ซ้ำ ๆ

การแยกแยะได้ยากกว่าเมื่อดูโฆษณาวิดีโอ Lotte ใช้ 'On Style' ในโฆษณาวิดีโอ ในหน้าจอแรกของวิดีโอ หลังจากที่ "On Style" ปรากฏขึ้น "Ander" จะถูกเขียนด้วยตัวอักษรตัวเล็กแล้วหายไป

ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ไปจนถึงการออกแบบโลโก้และวิดีโอโฆษณา มีการเน้น 'On Style' ดังนั้นจึงมีแนวโน้มว่าผู้บริโภคทั่วไปจะเข้าใจผิดว่าเป็น CJ

CJ OnStyle เปิดตัวในปี 2547 ในฐานะช่องทางแฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่เป็นตัวแทนของ CJ ENM และเป็นที่รู้จักต่อสาธารณชนในฐานะแบรนด์แฟชั่นมาเกือบ 20 ปี นอกจากนี้ยังใช้กันอย่างแพร่หลายเป็นหน้าปกช่องแฟชั่นของ CJ ENM และได้รับการยอมรับมายาวนานว่าเป็นบริการอีคอมเมิร์ซที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นจากสาธารณชน

CJ OnStyle ซึ่งกำลังพัฒนาแบรนด์แฟชั่น PB จำนวนมาก ถือเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจแฟชั่นของ CJ และจากการได้รับการยอมรับอย่างสูง CJ OnStyle จึงกลายเป็นแบรนด์แรกในอุตสาหกรรมที่เข้าสู่ 'Fashion 1 trillion club' ในปีที่แล้ว

CJ สงสัยว่าผู้มาสาย Lotte ยืมภาพลักษณ์ของแบรนด์ CJ โดยไม่ได้รับอนุญาตเพื่อดึงดูดผู้บริโภค ผู้เชี่ยวชาญมีความเห็นว่ามีความเสี่ยงที่จะเกิดข้อขัดแย้งทางกฎหมาย

[คิมดงจิน/ทนายความของสำนักงานกฎหมายแดรยอน]

“ในส่วนที่เกี่ยวกับ CJ และ Lotte's On Style และ On & the Style ความจริงที่ว่าสิ่งทั้งสองมีความคล้ายคลึงกันในแง่ของข้อตกลงทางการค้าจะเป็นปัญหาใหญ่ ในกรณีของ Lotte พวกเขาเพิ่ม Ander ไว้ระหว่าง On Style และจบลงด้วยการแสดงรูปแบบที่คล้ายคลึงกับ CJ On Style สีหลักคือสีม่วง และโดยสรุป แม้แต่โฆษณาวิดีโอยังให้ความรู้สึกที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นจึงมีหลายแง่มุมที่ถือได้ว่าเป็นการละเมิดกฎหมายเครื่องหมายการค้า”

ระยะเวลาการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของ CJ นั้นยังเหนือกว่าคนอื่นๆ มากอีกด้วย CJ จดทะเบียน 'On Style' ในปี 2546 และ Lotte จดทะเบียน 'On and the Style' ในปี 2561

อย่างไรก็ตาม สิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าของ Lotte ถูกจำกัดให้ใช้แบบออฟไลน์ และไม่มีสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าออนไลน์ ดังนั้น Lotte จึงจดทะเบียนสิทธิ์เครื่องหมายการค้าสำหรับอีคอมเมิร์ซเพิ่มเติมในเดือนสิงหาคมปีนี้ โดยกล่าวว่าจะขยายธุรกิจแฟชั่นทางออนไลน์

อย่างไรก็ตาม การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าใหม่ของ Lotte ยังทำให้เกิดข้อสงสัยเรื่องการลอกเลียนแบบอีกด้วย

เนื่องจากการออกแบบโลโก้ใหม่ได้รับการจดทะเบียนสำหรับสองบริการ ได้แก่ Beauty (On และ the Beauty) และ Luxury (On และ the Luxury) แต่โลโก้บริการด้านแฟชั่น (On และ the Style) ยังไม่ได้ลงทะเบียน นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงชี้ให้เห็นว่าได้คำนึงถึงกรณีที่สิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าทับซ้อนกับของ CJ และไม่สามารถจดทะเบียนได้

CJ กล่าวว่า “นี่เป็นกรณีที่ชื่อแบรนด์และรูปภาพโลโก้ถูกแสดงให้ดูค่อนข้างคล้ายกัน เราตระหนักถึงความจริงจังภายในและกำลังพิจารณาดำเนินการทางกฎหมาย”

ในทางกลับกัน Lotte ตอบโต้โดยกล่าวว่า “มันเป็นเรื่องบังเอิญและไม่มีเจตนาที่จะละเมิดสิทธิ์เครื่องหมายการค้า” Lotte Shopping เปิดตัวชุดบริการแนวตั้ง 'On and the' สำหรับแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจออนไลน์ 'Lotte On' ในปีนี้ และ 'On and the Style' ก็เป็นส่วนหนึ่งของบริการดังกล่าวด้วย

เกี่ยวกับความคล้ายคลึงกันระหว่างโฆษณาและรูปภาพ เขาอธิบายว่า “สีม่วงเป็นสีเทรนด์ของปีนี้ จึงสะท้อนให้เห็น” และ “การเน้นที่ OnStyle ในตอนต้นของโฆษณาเป็นเพียงการเน้นย้ำ 'สไตล์'”

นอกจากนี้ ความจริงที่ว่าการออกแบบโลโก้ไม่ได้จดทะเบียนเฉพาะธุรกิจแฟชั่น (On และ Style) เท่านั้น เขาอธิบายว่า “เป็นเพราะการออกแบบยังไม่เสร็จสิ้นในขณะนั้น”

ลอตเต้วางแผนที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับแผนการรับมือหลังจากปรึกษากับที่ปรึกษากฎหมายแล้ว
เนื่องจากทั้งสองฝ่ายกำลังแข่งขันกันอยู่ ผลลัพธ์จึงคาดเดาได้ยาก

[คิมดงจิน/ทนายความของสำนักงานกฎหมายแดรยอน]

“หากข้อโต้แย้งเรื่องการลอกเลียนแบบเหล่านี้ยังคงเกิดขึ้น มีความกังวลว่าความสามารถในการแข่งขันโดยรวมของอุตสาหกรรมในประเทศอาจลดลงในที่สุด ดังนั้นจึงดูเหมือนว่าควรคำนึงถึงการลอกเลียนแบบที่มีความเสี่ยงดังกล่าวด้วย”

นี่คือมุนดาแอจาก Edaily TV

ดูบทความฉบับเต็ม - [พิเศษ] ข้อพิพาทด้านเครื่องหมายการค้าเหนือคู่แข่งด้านการจัดจำหน่าย CJ และ Lotte 'On Style' (edaily.co.kr)