[عدسة قانونية] ⑩ العلامات الكورية الداخلة إلى الصين… عبارات الإعلانات قد تعرقلها

استخدام العبارات المبالغ فيها أو المطلقة قد يؤدي إلى فرض غرامات
فهم قانون الإعلان المحلي أولى خطوات النجاح

مؤخراً، ومع تزايد العلامات الكورية (K) الداخلة إلى السوق الصينية عبر منصات الفيديو القصير مثل شياو هونغ شو وتيك توك والتجارة عبر البث المباشر، تبرز الحاجة إلى مراجعة دقيقة مسبقة لقانون الإعلان المحلي. فاستخدام العبارات الإعلانية الشائعة محلياً كما هي قد يعرّض الشركة لعقوبات قانونية كتعليق الحساب أو فرض غرامات باهظة.

وأعلن المحامي الأجنبي (الصين) جانغ جين أول من مكتب المحاماة دايريون في الخامس من الشهر أن قانون الإعلان الصيني يقيّد بصرامة استخدام العبارات المطلقة، مما يستدعي حذراً بالغاً من الشركات المحلية.

وتحظر المادة 9 من قانون الإعلان الصيني من حيث المبدأ استخدام عبارات التفضيل العليا التي قد تُضلّل المستهلك مثل "المستوى الوطني (國家級)" و"الأعلى مرتبة (最高級)" و"الأمثل (最佳)". وفي كوريا تُستخدم عبارات مثل "أفضل ترطيب" و"منتج شعبي" كعبارات تسويقية شائعة، لكن في الصين قد تُفرض عند المخالفة غرامة تتراوح من 200 ألف يوان (نحو 43 مليون وون) إلى 1 مليون يوان كحد أقصى (نحو 210 ملايين وون).

كما يتعزز تنظيم الإعلانات عبر الإنترنت أكثر. فبموجب "طريقة الإشراف والإدارة على التجارة عبر البث المباشر (直播電商監督管理辦法)" المطبقة منذ فبراير من هذا العام، صار مشغّلو المنصات يتحملون التزام المراقبة اللحظية وإدارة عوامل الخطر. وبحسب الشرح، فقد تهيّأت بذلك بيئة يسهل فيها أكثر من السابق ضبط العبارات المبالغ فيها أو المطلقة التي لا سند موضوعياً لها.

يُضاف إلى ذلك أن نشاط ما يُسمى بـ"المحترفين في ملاحقة التزييف (职业打假人)"، الذين يبحثون عن الإعلانات الكاذبة ويطالبون بمبالغ تسوية بذريعة الإبلاغ للسلطات، يُعدّ خطراً آخر على الشركات.

ونصح المحامي جانغ الشركات التي تستعد لدخول السوق الصينية بإرساء نظام مراجعة قانونية لعبارات الإعلانات منذ مرحلة التسويق.

وأوضح أن الطريقة الآمنة هي استخدام أرقام موضوعية تُقدَّم مصحوبة بنتائج تقييم جهات اختبار معتمدة وشروط الاختبار وأرقام التقارير، بدلاً من العبارات المجردة مثل "الأفضل" و"الأمثل".

وشدد أيضاً على أهمية إدارة العقود مع "الوانغهونغ (المؤثرين)" وشركات إدارة المحتوى (MCN) أثناء تشغيل التجارة عبر البث المباشر. فبحكم طبيعة البث المباشر، قد تؤدي التصريحات الارتجالية لمقدم البرنامج أو العبارات المبالغ فيها غير المعتمدة إلى عقوبات إدارية، لذا يلزم النص في العقد على استخدام نصوص مُدقَّقة مسبقاً وعلى بنود تتعلق بالتعويض عن الضرر.

غير أنه لا يمكن نقل الغرامة الإدارية نفسها إلى جهة أخرى بموجب العقد، ولا يمكن استخدام بند التعويض إلا كأساس لممارسة حق الرجوع المدني لاحقاً.

وقال المحامي جانغ: "إحكام نظام الاستجابة المسبقة، مثل الإدارة الدقيقة لالتزام الإفصاح عن الطابع الإعلاني لمحتوى المراجعات أو التقييمات التي تتضمن روابط شراء، مهم للوقاية من النزاعات القانونية غير الضرورية في السوق الصينية".

المحررة جونغ يي جين yejin0311@inews24.com

[عرض النص الكامل للمقال]
[عدسة قانونية] ⑩ العلامات الكورية الداخلة إلى الصين… عبارات الإعلانات قد تعرقلها (انتقال)