Disputa de marcas por los rivales de distribución CJ y Lotte 'On Style'

Lotte Shopping, polémica por el lanzamiento de una plataforma similar a CJ OnStyle
CJ "Plagio evidente... se prepara acción legal"
Lotte "Sin intención de infringir los derechos de marca... asesoramiento legal en curso"

[Ancla]

CJ anunció acciones legales, alegando que la nueva plataforma de Lotte plagió a su plataforma de moda representativa, OnStyle. CJ es "On Style" y Lotte es "On and the Style", y son similares desde el nombre hasta el diseño. En particular, Lotte lo llamó "On Style" en su vídeo publicitario.

El día 25, CJ envió a Lotte un certificado de contenido para iniciar procedimientos legales, y Lotte Shopping planea determinar el nivel de respuesta después de consultar con expertos legales externos. Este es un informe exclusivo del reportero Moon Da-ae.

[Reportero]

A la izquierda está la plataforma de moda recientemente lanzada por Lotte, 'ON AND THE STYLE', y a la derecha está 'CJ ONSTYLE', la plataforma de distribución representativa y el negocio de moda de CJ.

Las dos marcas, que tienen nombres similares, parecen exactamente gemelas en las imágenes de sus logotipos.
Lotte escribe 'AND THE' en letras minúsculas entre la notación 'On and the Style', de modo que 'ON' y 'STYLE' están directamente conectados, recordándonos 'On Style' de CJ.

El concepto de diseño único también es similar. CJ OnStyle se caracteriza por el “uso repetido de un diseño circular” utilizando su color característico “púrpura”. Fue registrada como marca comercial por CJ en 2003.

Sin embargo, Lotte también seleccionó el "púrpura" como color central y utilizó repetidamente el "diseño circular".

Es más difícil distinguirlo cuando se ven anuncios en vídeo. Lotte utilizó "On Style" en su anuncio de vídeo. En la primera pantalla del vídeo, después de que aparece 'On Style', se escribe 'Ander' en letras pequeñas y luego desaparece.

Desde el nombre de la marca hasta el diseño del logotipo y el vídeo publicitario, se destaca "On Style", por lo que parece probable que los consumidores en general lo confundan con CJ.

CJ OnStyle, que se lanzó en 2004 como el canal representativo de estilo de vida de moda de CJ ENM, ha sido conocida por el público como una marca de moda durante casi 20 años. También se utiliza ampliamente como portada del canal de moda de CJ ENM y durante mucho tiempo ha sido reconocido por el público como un servicio de comercio electrónico relacionado con la moda.

CJ OnStyle, que está desarrollando una serie de marcas de moda de PB, es el núcleo del negocio de moda de CJ y, debido a su alto reconocimiento, se convirtió en el primero en la industria en ingresar al "club de la moda del billón" el año pasado.

CJ sospecha que la recién llegada Lotte ha tomado prestada la imagen de marca de CJ sin permiso para atraer consumidores. Los expertos opinan que existe riesgo de conflicto legal.

[Kim Dong-jin/Abogado del bufete de abogados Daeryun]

"Con respecto a On Style y On & the Style de CJ y Lotte, el hecho de que sean similares en términos de convenciones comerciales será un gran problema. En el caso de Lotte, agregaron a Ander entre On Style y terminaron mostrando una forma similar a CJ On Style, el color principal es el morado y, en conclusión, incluso los anuncios en video dan la impresión de que son similares, por lo que hay muchos aspectos que pueden considerarse violaciones de la ley de marcas".

El período de registro de marca de CJ también está muy adelantado al de otros. CJ registró "On Style" en 2003 y Lotte registró "On and the Style" en 2018.

Sin embargo, los derechos de marca de Lotte se limitaban al uso fuera de línea y no existían derechos de marca en línea. En consecuencia, Lotte también registró derechos de marca para el comercio electrónico en agosto de este año, diciendo que expandiría su negocio de moda en línea.

Sin embargo, el nuevo registro de marca de Lotte también despierta sospechas de plagio.

Esto se debe a que se han registrado nuevos diseños de logotipos para los dos servicios, Belleza (On y Belleza) y Lujo (On ​​y Lujo), pero no se ha registrado el logotipo del servicio de moda (On y Estilo). Esta es la razón por la que se señala que tuvo en cuenta el caso en que los derechos de marca se superponen con los de CJ y no pueden registrarse.

CJ dijo: "Este es un caso en el que el nombre de la marca y la imagen del logotipo se expresaron para que parecieran bastante similares. Somos conscientes de la gravedad interna y estamos considerando emprender acciones legales".

Por otro lado, Lotte respondió diciendo: "Es una coincidencia y no hay ninguna intención de infringir los derechos de marca". Lotte Shopping lanzó este año la serie de servicios verticales 'On and the' para cada grupo de productos para fortalecer su negocio online 'Lotte On', y 'On and the Style' también forma parte de ello.

Respecto a la similitud entre el anuncio y la imagen, explicó: “El morado es el color de tendencia de este año, por lo que se refleja” y “El énfasis en OnStyle al principio del anuncio es simplemente para enfatizar el ‘estilo’”.

Además, sobre el hecho de que el diseño del logotipo no fue registrado sólo para el negocio de moda (On y the Style), explicó, “fue porque el diseño no estaba finalizado en su momento”.

Lotte planea decidir sobre un plan de respuesta después de consultar con un asesor legal.
Como las dos partes están compitiendo actualmente, el resultado es difícil de predecir.

[Kim Dong-jin/Abogado del bufete de abogados Daeryun]

"Si estas controversias sobre plagio continúan surgiendo, existe la preocupación de que la competitividad general de la industria nacional pueda eventualmente debilitarse, por lo que parece que un plagio tan riesgoso debería tenerse en cuenta".

Este es Moon Da-ae de Edaily TV.

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