Conflit de marque concernant les rivaux de distribution CJ et Lotte « On Style »

Lotte Shopping, polémique sur le lancement de la plateforme similaire à CJ OnStyle
CJ "Plagiat évident... action en justice en préparation"
Lotte "Aucune intention de porter atteinte aux droits des marques... avis juridique en cours"

[Ancre]

CJ a annoncé une action en justice, affirmant que la nouvelle plateforme de Lotte avait plagié sa plateforme de mode représentative, OnStyle. CJ signifie « On Style » et Lotte signifie « On and the Style », et ils sont similaires du nom au design. Lotte l’a notamment appelé « On Style » dans sa vidéo publicitaire.

Le 25, CJ a envoyé à Lotte un certificat de contenu pour engager une procédure judiciaire, et Lotte Shopping prévoit de déterminer le niveau de réponse après avoir consulté des experts juridiques externes. Il s'agit d'un reportage exclusif du journaliste Moon Da-ae.

[journaliste]

À gauche, la plateforme de mode récemment lancée par Lotte, « ON AND THE STYLE », et à droite, « CJ ONSTYLE », la plateforme de distribution représentative et l'activité de mode de CJ.

Les deux marques, qui portent des noms similaires, ressemblent exactement à des jumelles d’après leurs logos.
Lotte écrit « AND THE » en minuscules parmi la notation « On and the Style », de sorte que « ON » et « STYLE » soient directement liés, nous rappelant « On Style » de CJ.

Le concept de design unique est également similaire. CJ OnStyle se caractérise par « l’utilisation répétée d’un design circulaire » utilisant sa couleur signature « violet ». Cela a été enregistré comme marque par CJ en 2003.

Cependant, Lotte a également choisi le « violet » comme couleur principale et a utilisé à plusieurs reprises le « motif circulaire ».

Il est plus difficile de faire la distinction lorsque l’on regarde des publicités vidéo. Lotte a utilisé « On Style » dans sa publicité vidéo. Sur le premier écran de la vidéo, après l’apparition de « On Style », « Ander » est écrit en minuscules puis disparaît.

Du nom de la marque à la conception du logo et à la vidéo publicitaire, « On Style » est mis en avant, il semble donc probable que le grand public le confondra avec CJ.

CJ OnStyle, lancée en 2004 en tant que chaîne représentative de la mode et du style de vie de CJ ENM, est connue du public comme une marque de mode depuis près de 20 ans. Il est également largement utilisé comme couverture de la chaîne de mode de CJ ENM et est depuis longtemps reconnu par le public comme un service de commerce électronique lié à la mode.

CJ OnStyle, qui développe un certain nombre de marques de mode PB, est au cœur des activités de mode de CJ et, grâce à sa grande reconnaissance, elle est devenue la première de l'industrie à entrer dans le « club des 1 000 milliards de mode » l'année dernière.

CJ soupçonne que la nouvelle venue Lotte a emprunté l'image de marque de CJ sans autorisation pour attirer les consommateurs. Les experts estiment qu'il existe un risque de conflit juridique.

[Kim Dong-jin/Avocat Cabinet d'avocats Daeryun]

"En ce qui concerne On Style et On & the Style de CJ et Lotte, le fait qu'ils soient similaires en termes de conventions commerciales sera un gros problème. Dans le cas de Lotte, ils ont ajouté Ander entre On Style et ont fini par montrer une forme similaire à CJ On Style, la couleur principale est le violet, et en conclusion, même les publicités vidéo donnent l'impression qu'elles sont similaires, donc il y a de nombreux aspects qui peuvent être considérés comme des violations du droit des marques."

La période d'enregistrement de la marque CJ est également bien en avance sur les autres. CJ a enregistré « On Style » en 2003 et Lotte a enregistré « On and the Style » en 2018.

Cependant, les droits de marque de Lotte étaient limités à une utilisation hors ligne et il n'existait aucun droit de marque en ligne. En conséquence, Lotte a également enregistré des droits de marque pour le commerce électronique en août de cette année, affirmant qu'elle allait développer son activité de mode en ligne.

Cependant, le nouveau dépôt de marque de Lotte suscite également des soupçons de plagiat.

En effet, de nouveaux logos ont été enregistrés pour les deux services, Beauty (On et the Beauty) et Luxury (On and the Luxury), mais le logo du service mode (On and the Style) n'a pas été enregistré. C'est la raison pour laquelle il est souligné qu'il a pris en compte le cas où les droits des marques chevauchent ceux de CJ et ne peuvent pas être enregistrés.

CJ a déclaré : "Il s'agit d'un cas où le nom de la marque ainsi que l'image du logo ont été exprimés de manière à se ressembler assez. Nous sommes conscients de la gravité en interne et envisageons une action en justice."

D’un autre côté, Lotte a répliqué en déclarant : « C’est une coïncidence et il n’y a aucune intention de violer les droits des marques. » Lotte Shopping a lancé cette année la série de services verticaux « On and the » pour chaque groupe de produits afin de renforcer son activité en ligne « Lotte On », et « On and the Style » en fait également partie.

Concernant la similitude entre la publicité et l'image, il a expliqué : « Le violet est la couleur tendance de cette année, donc cela se reflète » et « L'accent mis sur OnStyle au début de la publicité est simplement pour mettre l'accent sur le « style ».

En outre, concernant le fait que le design du logo n'a pas été enregistré uniquement pour le secteur de la mode (On and the Style), il a expliqué : « C'est parce que le design n'était pas finalisé à l'époque ».

Lotte prévoit de décider d'un plan d'intervention après avoir consulté un conseiller juridique.
Les deux camps étant actuellement en compétition, l’issue est difficile à prédire.

[Kim Dong-jin/Avocat Cabinet d'avocats Daeryun]

"Si ces controverses sur le plagiat continuent de surgir, on craint que la compétitivité globale de l'industrie nationale ne finisse par s'affaiblir, il semble donc qu'un plagiat aussi risqué devrait être pris en considération."

Voici Moon Da-ae d'Edaily TV.

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