Greenwashing, apa kriteria yang menjadi masalah dalam promosi perusahaan?

Greenwashing berarti perbuatan melebih-lebihkan seolah-olah lebih ramah lingkungan daripada kenyataannya atau mempromosikannya secara tidak sesuai dengan fakta, dan merupakan risiko hukum yang dapat berujung pada pelanggaran Undang-Undang Pelabelan dan Periklanan yang Adil Korea Selatan serta regulasi ESG.

Selain itu, apabila hal ini dinilai bukan sekadar masalah pemasaran, melainkan iklan palsu dan berlebihan, ini merupakan perkara yang dapat berujung pada sanksi administratif, pengenaan sanksi administratif berupa pembayaran uang, hingga ganti rugi secara perdata.

Khususnya apabila menjadi masalah dalam proses keterbukaan informasi ESG dan penggalangan investasi, hal itu dapat memengaruhi tingkat kepercayaan terhadap perusahaan.

Ada tidaknya greenwashing dinilai berdasarkan kriteria berikut.

① Benar atau tidaknya fakta
Ada tidaknya data pendukung yang objektif atas klaim ramah lingkungan merupakan hal yang paling penting.

② Ketepatan pernyataan
Menonjolkan hanya sebagian unsur ramah lingkungan sehingga seolah-olah seluruh produk ramah lingkungan dapat menjadi masalah.

③ Ada tidaknya penghilangan informasi
Menghilangkan secara sengaja informasi lingkungan yang tidak menguntungkan juga dapat dinilai sebagai greenwashing.

④ Kemungkinan menyesatkan konsumen
Bagaimana konsumen umum memahami pernyataan tersebut menjadi kriteria penilaian.

Perusahaan dapat mempromosikan unsur ramah lingkungan dalam proses penanganan ESG, tetapi agar tidak dinilai sebagai greenwashing, diperlukan pengamanan dasar yang objektif dan pengelolaan ketepatan pernyataan.

Apabila ada tidaknya greenwashing berpotensi menjadi masalah, diperlukan penanganan dengan arah yang tertata, yaitu merapikan secara tepat jenis pelanggaran dan cakupan tanggung jawab serta menyiapkan data terkait secara sistematis, lalu bersiap menghadapi investigasi administratif dan prosedur sanksi yang mungkin berlangsung kemudian.