[Правовой обзор]⑩ K-бренды, выходящие на рынок Китая: рекламные слоганы могут стать помехой

При использовании преувеличенных или абсолютизирующих выражений возможно наложение штрафа
Понимание местного рекламного законодательства — первый шаг к успеху

В последнее время растёт число отечественных (K) брендов, выходящих на китайский рынок с использованием платформ коротких видео, таких как Xiaohongshu и TikTok, а также лайв-коммерции, в связи с чем звучат предупреждения о необходимости тщательной предварительной проверки местного рекламного законодательства. Ведь при использовании в прежнем виде рекламных слоганов, обычно применяемых внутри страны, можно столкнуться с юридическими санкциями — блокировкой аккаунта или крупными штрафами.

Иностранный адвокат (Китай) юридической фирмы Дэрюн Чжан Цзиньэр 5-го числа сообщила, что китайский Закон о рекламе строго ограничивает использование абсолютизирующих выражений, что требует особого внимания со стороны отечественных компаний.

Статья 9 китайского Закона о рекламе в принципе запрещает использование превосходных выражений, способных ввести потребителя в заблуждение, таких как «государственного уровня (國家級)», «высшего класса (最高級)», «наилучший (最佳)». В Корее такие выражения, как «наилучшее увлажнение», «народный товар», широко используются как обычные маркетинговые слоганы, однако в Китае за нарушение может быть наложен штраф от 200 тыс. юаней (около 43 млн вон) до 1 млн юаней (около 210 млн вон).

Ужесточается и контроль за онлайн-рекламой. В соответствии с «Методами надзора и управления лайв-коммерцией (直播電商監督管理辦法)», вступившими в силу с февраля этого года, операторы платформ обязаны осуществлять мониторинг в реальном времени и управлять факторами риска. По объяснению адвоката, тем самым создана среда, в которой преувеличенные выражения без объективных оснований и абсолютизирующие термины могут выявляться легче, чем прежде.

К этому добавляется деятельность так называемых «профессиональных охотников за подделками (职业打假人)», которые находят ложную рекламу и под предлогом обращения в органы требуют отступных, что становится ещё одним риском для компаний.

Адвокат Чжан посоветовала, что компаниям, готовящимся к выходу на китайский рынок, следует уже на этапе маркетинга создать систему юридической проверки рекламных слоганов.

Она пояснила, что безопасным способом является использование объективных показателей — вместо абстрактных выражений вроде «лучший», «наилучший» приводить результаты оценки аккредитованных испытательных организаций, условия испытаний, номера отчётов и т. д.

Она также подчеркнула важность управления договорами с ванхонами (инфлюенсерами) или MCN в процессе ведения лайв-коммерции. Поскольку в силу особенностей прямого эфира существует вероятность административного взыскания из-за спонтанных высказываний ведущего или несогласованных преувеличений, необходимо использовать заранее проверенные сценарии и прописывать в договоре положения о возмещении ущерба.

При этом сам административный штраф нельзя переложить на другого субъекта договором, а положения о возмещении ущерба могут использоваться лишь как основание для последующего гражданско-правового регрессного требования.

Адвокат Чжан отметила: «Тщательное управление обязанностью маркировки рекламы в отзывах и обзорах, содержащих ссылки на покупку, и построение системы упреждающего реагирования важны для предотвращения ненужных юридических споров на китайском рынке».

Корреспондент Чон Йеджин yejin0311@inews24.com

[Читать полный текст статьи]
[Правовой обзор]⑩ K-бренды, выходящие на рынок Китая: рекламные слоганы могут стать помехой (Перейти)