2022-11-30
乐天购物因推出类似CJ OnStyle平台而引发争议
CJ“明显抄袭……正在准备采取法律行动”
乐天“无意侵犯商标权……法律咨询正在进行中”
[锚]
CJ宣布采取法律行动，指控乐天新平台抄袭其代表性时尚平台OnStyle。 CJ是“On Style”，Lotte是“On and the Style”，它们从名称到设计都很相似。特别是乐天在其广告视频中将其称为“On Style”。
25日，CJ向乐天发出了启动法律诉讼的内容证明，乐天购物计划在咨询外部法律专家后确定应对级别。这是记者文大爱的独家报道。
[记者]
左边是乐天最近推出的时尚平台“ON AND THE STYLE”，右边是CJ代表性流通平台和时尚业务“CJ ONSTYLE”。
这两个品牌名字相似，从标志图像上看就像双胞胎。
乐天在“On and the Style”中用小写字母写了“AND THE”，将“ON”和“STYLE”直接连接起来，让人想起CJ的“On Style”。
独特的设计理念也类似。 CJ OnStyle 的特点是“重复使用圆形设计”，并使用其标志性颜色“紫色”。 CJ于2003年将其注册为商标。
不过，乐天也选择了“紫色”作为核心色，并反复使用“圆形设计”。
看视频广告时比较难区分。乐天在其视频广告中使用了“On Style”。在视频的第一个屏幕上，“On Style”出现后，“Ander”被用小写字母书写，然后消失。
从品牌名称到标志设计和广告视频，都强调“On Style”，所以一般消费者很可能会误认为是CJ。
CJ OnStyle作为CJ ENM代表性的时尚生活频道于2004年推出，近20年来作为时尚品牌被大众所熟知。它还被广泛用作CJ ENM时尚频道的封面，长期以来被公众认可为时尚相关电子商务服务。
正在开发多个时尚PB品牌的CJ OnStyle是CJ时尚业务的核心，基于其高度认可度，去年成为业内第一个进入“时尚1万亿俱乐部”的企业。
CJ怀疑后来者乐天未经许可借用CJ的品牌形象来吸引消费者。专家认为，存在法律冲突的风险。
[金东镇/大纶律师事务所律师]
“对于CJ和乐天的On Style和On & the Style，如果在商业惯例上相似，就会成为一个大问题。就乐天而言，他们在On Style之间添加了Ander，最终呈现出与CJ On Style相似的形式，主要颜色是紫色，总而言之，即使是视频广告也给人留下相似的印象，因此有很多方面可以被视为商标法违法行为。”
CJ的商标注册周期也远远领先于其他公司。 CJ于2003年注册了“On Style”，乐天于2018年注册了“On and the Style”。
但乐天的商标权仅限于线下使用，不存在线上商标权。据此，乐天今年8月还注册了电子商务商标权，表示将扩大其在线时尚业务。
不过，乐天的新商标注册也引发抄袭嫌疑。
这是因为美容（On and the Beauty）和奢华（On and the Luxury）两项服务已经注册了新的标志设计，但时尚（On and the Style）服务标志尚未注册。这就是为什么指出它考虑到了与CJ的商标权重叠而无法注册的情况。
CJ表示：“这是一个品牌名称和标志图像看起来非常相似的案例。我们内部意识到了严重性，正在考虑采取法律行动。”
另一方面，乐天反驳称，“纯属巧合，无意侵犯商标权”。乐天购物今年为了强化线上业务“Lotte On”，针对各产品群推出了“On and the”系列垂直服务，“On and the Style”也是其中的一部分。
对于广告与形象的相似之处，他解释道，“紫色是今年的流行色，所以就体现出来了”，“广告一开始强调OnStyle，只是为了强调‘风格’。”
此外，对于该标志设计并非仅针对时尚（On and the Style）业务注册这一事实，他解释说：“这是因为当时设计尚未最终确定。”
乐天计划在咨询法律顾问后决定应对计划。
由于双方目前正在较量，结果很难预测。
[金东镇/大纶律师事务所律师]
“如果这些抄袭争议持续出现，人们担心国内产业的整体竞争力最终可能会被削弱，所以看来这种有风险的抄袭行为应该被考虑在内。”
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