Sengketa hak merek antara rival distribusi CJ dan Lotte atas 'On Style'

Kontroversi peluncuran platform serupa CJ ONSTYLE oleh Lotte Shopping
CJ "Jelas plagiat...sedang menyiapkan tindakan hukum"
Lotte "Tidak ada niat melanggar hak merek...sedang berkonsultasi hukum"

[Pembawa acara]

CJ mengumumkan akan mengambil langkah hukum, dengan menyebut platform baru Lotte menjiplak platform fesyen andalannya, 'ONSTYLE'. CJ menggunakan 'ONSTYLE', Lotte menggunakan 'ON AND THE STYLE', yang serupa mulai dari nama hingga desain. Khususnya, dalam video iklan Lotte bahkan menuliskannya sebagai 'ONSTYLE'.

CJ pada tanggal 25 lalu mengirim surat pemberitahuan resmi bermaterai kepada Lotte untuk menempuh prosedur hukum, dan Lotte Shopping berencana menetapkan tingkat responsnya setelah berkonsultasi dengan ahli hukum eksternal. Berikut laporan eksklusif Wartawan Moon Da-ae.

[Wartawan]

Di sebelah kiri adalah platform fesyen yang baru diluncurkan Lotte, 'ON AND THE STYLE', dan di sebelah kanan adalah platform ritel andalan CJ sekaligus pelaku usaha fesyen, 'CJ ONSTYLE'.

Kedua merek yang serupa mulai dari namanya itu mirip bagaikan kembar, mulai dari citra logonya.
Lotte menuliskan 'AND THE' dalam 'ON AND THE STYLE' dengan huruf kecil sehingga 'ON' dan 'STYLE' langsung terhubung, sehingga mengingatkan pada 'ONSTYLE' milik CJ.

Konsep desain khasnya pun serupa. CJ ONSTYLE dicirikan oleh 'penggunaan berulang desain lingkaran' dengan warna signature 'ungu'. Ini adalah hal yang didaftarkan CJ sebagai hak merek pada 2003.

Namun, Lotte pun memilih 'ungu' sebagai warna intinya dan menggunakan 'desain lingkaran' secara berulang.

Melihat video iklannya, membedakannya semakin sulit. Lotte bahkan menuliskan 'ONSTYLE' dalam video iklannya. Pada layar pertama video, 'ONSTYLE' muncul lebih dulu, lalu 'AND THE' ditulis dengan huruf kecil kemudian menghilang.

Mulai dari nama merek, desain logo, hingga video iklan, dengan menonjolkan 'ONSTYLE', tampaknya cukup berpotensi membuat konsumen umum salah mengira sebagai CJ.

CJ ONSTYLE yang mengudara pada 2004 sebagai saluran gaya hidup fesyen andalan CJ ENM telah dikenal masyarakat sebagai merek fesyen selama hampir 20 tahun, dan karena juga banyak digunakan sebagai identitas saluran khusus fesyen CJ ENM, sudah lama dipersepsikan masyarakat sebagai layanan e-commerce terkait fesyen.

CJ ONSTYLE yang mengembangkan banyak merek private label fesyen merupakan inti bisnis fesyen CJ, dan berbekal pengenalan yang tinggi, tahun lalu menjadi yang pertama di industri masuk 'Klub Fesyen 1 Triliun'.

CJ menduga bahwa Lotte selaku pemain belakangan meminjam citra merek CJ tanpa izin untuk menarik konsumen. Para pakar berpendapat ada potensi melanggar hukum.

[Kim Dong-jin/pengacara Firma Hukum Daeryun (Perseroan Terbatas)]

"Mengenai ONSTYLE pihak CJ dan ON AND THE STYLE pihak Lotte, fakta bahwa keduanya serupa menurut kelaziman transaksi akan menjadi masalah besar. Dalam kasus Lotte, karena menyisipkan 'AND THE' di antara 'ON' dan 'STYLE' sehingga akhirnya menampilkan bentuk yang serupa dengan CJ ONSTYLE, warna utamanya ungu, dan pada akhirnya video iklannya pun memberi kesan serupa, banyak bagian yang dapat ditinjau sebagai pelanggaran Undang-Undang Merek Korea Selatan."

Waktu pendaftaran hak merek pun CJ jauh lebih dulu. CJ mendaftarkan 'ONSTYLE' pada 2003, sedangkan Lotte mendaftarkan 'ON AND THE STYLE' pada 2018.

Namun, hak merek Lotte terbatas pada luring dan tidak ada hak merek daring. Karena itu, pada Agustus tahun ini Lotte tambahan mendaftarkan hak merek untuk perdagangan elektronik dengan menyatakan akan memperluas bisnis fesyen ke daring.

Namun, pendaftaran hak merek baru Lotte ini pun memperbesar dugaan plagiat.

Sebab, untuk dua layanan yaitu kecantikan (ON AND THE BEAUTY) dan barang mewah (ON AND THE LUXURY), Lotte mendaftarkan desain logo baru, tetapi tidak mendaftarkan logo layanan fesyen (ON AND THE STYLE). Inilah alasan muncul tudingan bahwa hal itu mempertimbangkan kemungkinan pendaftaran ditolak karena tumpang tindih hak merek dengan CJ.

Pihak CJ menyatakan, "Ini adalah kasus yang dibuat tampak sangat serupa, mulai dari nama merek hingga ekspresi citra logo, dan kami menyadari keseriusannya secara internal serta tengah mempertimbangkan tindakan hukum dan sebagainya."

Sebaliknya, Lotte membantah, "Ini kebetulan, dan tidak ada niat melanggar hak merek." Lotte Shopping tahun ini meluncurkan seri layanan vertikal per kategori produk 'ON AND THE' untuk memperkuat bisnis daringnya 'Lotte ON', dan 'ON AND THE STYLE' pun bagian dari itu.

Mengenai kemiripan iklan dan citra, Lotte menjelaskan, "Ungu adalah warna tren tahun ini sehingga kami memakainya," dan "ONSTYLE ditonjolkan di awal iklan semata-mata untuk menekankan 'STYLE'."

Selain itu, mengenai tidak didaftarkannya desain logo hanya untuk bisnis fesyen (ON AND THE STYLE), Lotte menjelaskan, "Karena saat itu desainnya belum difinalkan."

Lotte berencana menetapkan cara respons setelah berkonsultasi hukum.
Dengan demikian, di tengah kedua pihak yang saat ini bersitegang, hasilnya sulit diprediksi.

[Kim Dong-jin/pengacara Firma Hukum Daeryun (Perseroan Terbatas)]

"Jika perselisihan plagiat semacam ini terus mencuat dan terjadi, pada akhirnya ada kekhawatiran daya saing industri dalam negeri secara keseluruhan dapat melemah, sehingga plagiat yang berisiko seperti ini tampaknya harus ditahan diri."

Saya Moon Da-ae dari Edaily TV.

Baca artikel selengkapnya - [Eksklusif] Rival ritel CJ dan Lotte 'ONSTYLE' memperebutkan, sengketa hak merek (edaily.co.kr)