Terang-terangan Menekankan 'Tiruan (KW)' di Siaran Langsung Resmi..."Tidak Ada Masalah"
Para Ahli "'Berpotensi Melanggar Undang-Undang Perlindungan Desain·Undang-Undang Pencegahan Persaingan Tidak Sehat"
Amore, Pusing karena Kosmetik Palsu Buatan Tiongkok...Harus Memberi Teladan
[Edaily, Wartawan Mun Da-ae]
**[ Pembawa Acara ]**
Amorepacific (090430), peringkat 1 di industri kosmetik dalam negeri, terungkap telah menarik pelanggan dengan hadiah 'tiruan (KW)'. Meski bersikap bahwa itu bukan menyalin produk tertentu, nyatanya dalam siaran belanja langsung mereka mempromosikannya sebagai desain yang sama persis dengan produk mewah. Para ahli menilai potensi masalahnya cukup besar. Muncul tudingan bahwa itu adalah pemasaran yang dipaksakan demi memantulkan kinerja. Berikut Wartawan Mun Da-ae.
**[ Wartawan ]**
Sebelah kiri adalah ‘quilted bag’ dari COS, merek fesyen premium Grup H&M, sebelah kanan adalah tas hadiah ‘embo bag’ yang digunakan Laneige dari Amorepacific untuk promosi.
Quilted bag COS adalah tas ikonik COS yang terkenal dengan sebutan ‘tas Jennie BLACKPINK’. Sebagai tas selempang yang dibuat dari poliester daur ulang, seluruh tas bertekstur quilt yang empuk. Cirinya adalah desain embo yang khas dan bentuk lengkung membulat, dan karena warna utamanya biru langit, tas ini disebut juga ‘cloud bag’.
Tas yang dibuat Amore pun serupa dalam desain embo khas COS, nuansa warna, dan ukuran. Jika ditaruh berdampingan, potensinya besar untuk dikira tas merek yang sama.
Sejak Maret lalu, Laneige menggelar besar-besaran acara pemberian tas tersebut untuk mempromosikan produk andalannya, Water Bank. Mereka menarik pelanggan dengan memanfaatkan ini bukan hanya di kanal daring utama seperti mal resmi Amore dan Olive Young, melainkan juga dalam siaran belanja langsung.
“Teringat tas merek C (COS), kan? Tas jinjing besar yang setiap hari dibawa selebriti berinisial J (Jennie) di bandara, ini persis itu. Desainnya sama (dengan tas COS)...”
Meskipun dalam siaran belanja langsung terang-terangan menekankan bahwa itu ‘tiruan (KW)’ COS, Amore bersikap tidak ada masalah. Pihak Amore berkata, “Itu hanya dibuat dengan gaya tas yang sedang tren belakangan ini dan tidak meniru merek tertentu,” dan “pemasaran yang dilakukan sebagai bagian dari upaya meredakan kinerja Laneige.”
Tas Amore yang dibuat dalam jumlah terbatas kini habis seluruhnya karena berita dari mulut ke mulut, dan karena sangat populer, tas itu diperdagangkan dengan harga bernilai di pasar barang bekas.
Para ahli menunjukkan bahwa ada potensi pelanggaran ‘Undang-Undang Perlindungan Desain’ dan ‘Undang-Undang Pencegahan Persaingan Tidak Sehat’.
Undang-Undang Perlindungan Desain adalah undang-undang yang melindungi ‘desain’, yakni penampilan dan bentuk luar benda fisik dan produk industri, dan objek perlindungannya juga mencakup ‘desain yang telah diumumkan atau dipraktikkan secara terbuka di dalam atau luar negeri sebelum pendaftaran atau pengajuan desain’, sehingga bukan hanya desain yang diajukan lebih dulu, melainkan juga desain yang telah dikenal secara terbuka.
Untuk quilted bag COS, karena ini bukan tas berbentuk umum melainkan produk melalui pendesainan dengan metode jahitan bernama ‘quilting’ dan mengemban peran pelopor desain di pasar, maka kemungkinan melanggar Undang-Undang Perlindungan Desain tinggi.
Ada pula potensi pelanggaran ‘Undang-Undang Pencegahan Persaingan Tidak Sehat’. Undang-undang ini disiapkan untuk mencegah tindakan persaingan tidak sehat yang mengacaukan pasar, dan ‘tindakan mengalihkan, menyewakan, atau memamerkan, mengimpor dan mengekspor untuk itu suatu produk yang meniru bentuk produk yang dibuat orang lain’ adalah salah satu tindakan persaingan tidak sehat.
Jika ketermasyhuran quilted bag COS diakui, maka potensi masalah bagi Amore cukup besar, dan memperoleh keuntungan komersial dari hasil karya yang dibuat dengan investasi dan upaya orang lain dapat menjadi masalah sebagai ‘penyalahgunaan hasil karya’.
Karena itu, para ahli menunjukkan perlunya secara utama meninjau ada tidaknya pelanggaran Undang-Undang Perlindungan Desain, dan secara cadangan juga meninjau ada tidaknya pelanggaran Undang-Undang Pencegahan Persaingan Tidak Sehat dalam lingkup yang tidak dilindungi undang-undang tersebut.
**[ Kim Dong-jin / Pengacara Firma Hukum Daeryun ]**
“Tampaknya perlu ditinjau apakah Amorepacific cukup memiliki perbedaan dari desain quilting COS yang lebih dulu ada, dan apakah melalui hal itu Amorepacific melanggar hak quilting (COS) serta memperoleh keuntungan ekonomi. Ketika ditinjau dari sudut pandang ini, tampaknya cukup ada potensi untuk dipersengketakan.”
Ia menekankan bahwa untuk desain, karena penjiplakan merajalela dan kriterianya kabur, alih-alih menyusun ulang kriteria hukum yang jelas, introspeksi perusahaan harus didahulukan, dan bersamaan dengan itu diperlukan kewaspadaan konsumen.
**[ Kim Dong-jin / Pengacara Firma Hukum Daeryun ]**
“Pada akhirnya, ini salah satu tema lama dalam seni yang selalu ada di antara dilema penjiplakan dan perkembangan. Jika parlemen atau pengadilan sembarangan memenangkan salah satu pihak dalam hal seperti ini, mau tak mau itu menjadi penindasan terhadap pihak lawan. Pada akhirnya, dibutuhkan upaya para pelaku desain untuk pulih secara mandiri, dan untuk itu tampaknya diperlukan perhatian berkelanjutan opini publik dan pengawasan berkelanjutan media.”
Amore yang sedang pusing karena kosmetik palsu buatan Tiongkok. Karena merupakan perusahaan perwakilan K-Beauty, tampaknya perusahaan itu sendiri perlu menetapkan tolok ukur yang ketat. Ini Mun Da-ae dari Edaily TV.
Baca artikel lengkap - Kontroversi Pemberian Hadiah Tiruan (KW) oleh Amore..."Bukan Meniru"vs"Melanggar Hukum"
