[Вклад] Перегретая «реклама CPC» в адвокатской отрасли, опасения по поводу ущерба публичному характеру

В наши дни одним из наиболее заметных инструментов онлайн-рекламы в юридической отрасли является реклама по принципу CPC (Cost Per Click). Стоимость рассчитывается на основе количества кликов клиента по объявлению, а цена за единицу выше для популярных ключевых слов с более высоким объемом поиска. Рекламодатели участвуют в жесткой конкуренции, чтобы гарантировать, что их реклама будет отображаться в верхней части поисковых систем и рекламных платформ. Юристы также, судя по всему, не свободны от конкуренции. Это связано с тем, что расходы на рекламу служат ключевым фактором при принятии дел.

Проблема в том, что такая реклама КПК несет в себе высокий риск нанесения ущерба сути юридических услуг. Поскольку рекламная конкуренция усиливается, коммерциализация юридического рынка ускоряется, а по мере увеличения затратного бремени юристы, вероятно, попытаются компенсировать это повышением гонораров. В частности, цена за клик в последнее время быстро растет на внутреннем юридическом рынке, а в случае с популярными ключевыми словами с высоким поисковым спросом, такими как «развод» и «уголовный суд», цена за клик, как известно, составляет около 100 000 вон. Даже если в день будет всего 500 кликов, затраты на рекламу будут потрачены на 50 миллионов вон.

Не следует упускать из виду структурные проблемы рекламы с оплатой за клик. Поскольку это система, которая требует больших затрат на рекламу для достижения максимальной известности, поляризация вокруг расходов на рекламу может стать чрезвычайной даже в юридической отрасли. Юристы, которым сложно покрыть расходы на рекламу в размере от нескольких миллионов вон до сотен миллионов вон, даже не имеют возможности связываться с клиентами онлайн. Пострадают не только юристы. Пользователи также продолжают видеть рекламу конкретных юристов, которые успешно предложили высокие цены, что может привести к ограничению возможностей.

Поэтому я считаю, что на современном рекламном рынке КТК необходимо определенное регулирование. Это потому, что мы должны предотвратить реорганизацию рынка адвокатской рекламы вокруг власти капитала. Однако односторонние и безоговорочные правила могут ущемлять конституционные ценности свободы выражения мнений и свободы занятий, поэтому к ним следует подходить с осторожностью. Я думаю, что наиболее реалистичным решением на данный момент является создание совета саморегулирования из юридических фирм, занимающихся рекламой КТК. Это метод, позволяющий людям добровольно создавать руководящие принципы, связанные с рекламой, и побуждать их соблюдать их. Юридическая фирма Дэрюн, к которой принадлежит автор, готова принять участие, если Коллегия адвокатов возьмет на себя инициативу в формировании такого консультативного органа, и надеется, что Коллегия адвокатов предложит лучший план, если таковой существует.

С течением времени, с развитием информационно-коммуникационных технологий, расширением мобильной среды и появлением искусственного интеллекта, каналы, посредством которых граждане пользуются юридическими услугами, также становятся более разнообразными. В адвокатской сфере

«Интернет-продвижение» — это тенденция времени, которую уже невозможно отрицать. Однако есть важная ценность, о которой никогда не следует забывать. Это «гласность» и «экономическая справедливость». Настало время начать тщательный мониторинг и автономное регулирование перегретого рекламного рынка КПК, чтобы бремя затрат на рекламу не перекладывалось на клиентов.

[Посмотреть статью полностью]
[Вклад] Перегретая «реклама с ценой за клик» в юридической отрасли, опасения по поводу ущерба общественным интересам (ссылка)