Глобальный выход e-commerce «K-брендов»: интеллектуальную собственность нужно защищать «трансграничной единой командой»

По мере расширения выхода K-брендов за рубеж растёт и объём онлайн-экспорта. По данным Министерства малого и среднего бизнеса и стартапов, в прошлом году объём онлайн-экспорта малого и среднего бизнеса вырос на 6,3% по сравнению с предыдущим годом и составил 1,1 миллиарда долларов. По мере роста зарубежных продаж с использованием глобальных онлайн-платформ растёт и интерес к спорам, связанным с товарными знаками и правами интеллектуальной собственности (IP).

Однако по мере расширения масштабов выхода за рубеж возрастают и правовые риски. За последние 5 лет случаи захвата товарных знаков отечественных брендов зафиксированы не только в Китае, но и во Вьетнаме, Индонезии и др. Захват брендов, ранее сосредоточенный на крупных компаниях, в последнее время быстро перекидывается на новые франчайзинговые бренды на базе SNS. Компания, у которой местный брокер захватил товарный знак, вынуждена полностью нести на себе распространение подделок и удар по выручке.

То, что перспективные бренды в один миг теряют рыночное доминирование, — результат недостаточного знания различающихся в каждой стране систем защиты интеллектуальной собственности (IP) и правовых процедур. Самое большое слабое место — разная в каждой стране «система приоритета товарного знака». Корея, Китай и Юго-Восточная Азия придерживаются «принципа первой заявки», предоставляющего право тому, кто зарегистрировал раньше. Напротив, США и др. следуют «принципу использования», учитывающему факт реального использования. Если не знать этого различия, возникает парадоксальная ситуация, когда оригинального производителя объявляют продавцом подделок и удаляют с платформы. Защитные механизмы вроде «реестра брендов» (Brand Registry) Amazon без местного товарного знака не работают. Выход без предварительного обеспечения прав равнозначен выходу на поле боя без защиты.

Ещё большая проблема — способность к последующему реагированию. Даже осознав факт несанкционированного захвата товарного знака или распространения подделок на платформе, малому и среднему бизнесу, не имеющему собственного зарубежного юридического подразделения, решить это самостоятельно почти невозможно. Только на поиск юрфирмы, разбирающейся в местном языке и правовой системе, уходит огромное время и средства. Помимо того, что для процедуры признания товарного знака недействительным или переговоров возникают расходы минимум в несколько десятков миллионов вон, пока идёт поиск местного представителя, «золотое время» для восстановления прав безнадёжно утекает. В последнее время сервисы AI-мониторинга помогают на начальном этапе пресечения, но окончательное восстановление прав собственности и правовые санкции в итоге завершаются лишь при поддержке высокопрофессиональной правовой помощи.

Адвокат юридической фирмы (с ограниченной ответственностью) «Дэрюн» Сон Дон Ху сообщил: «Первый шаг глобального выхода — тщательное обеспечение интеллектуальной собственности. Чтобы в совершенстве её защитить, необходима система трансграничного (Cross-border) правового взаимодействия. Вся цепочка процессов — от международной подачи заявки до заявления о нарушении на платформе и местного административного иска — должна быть органично связана», и «только когда координирующий стратегию отечественный адвокат и досконально знающий местные реалии зарубежный специалист действуют в реальном времени как единая команда, выстраивается защита без брешей. Настал момент, когда уже с начального этапа нужно оснастить себя надёжной трансграничной правовой навигацией, чтобы усилия наших компаний не были впустую похищены».

[Читать полный текст статьи]
Глобальный выход e-commerce «K-брендов»: интеллектуальную собственность нужно защищать «трансграничной единой командой» (перейти)