อีคอมเมิร์ซ 'แบรนด์เกาหลี' บุกตลาดโลก ต้องปกป้อง IP ด้วย 'ทีมเดียวข้ามพรมแดน'

เมื่อการบุกตลาดต่างประเทศของแบรนด์เกาหลีขยายตัว ขนาดการส่งออกออนไลน์ก็เพิ่มขึ้น ตามข้อมูลกระทรวงวิสาหกิจขนาดกลาง ขนาดย่อม และสตาร์ตอัพ มูลค่าการส่งออกออนไลน์ของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเมื่อปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 6.3% จากปีก่อนหน้า อยู่ที่ 1.1 พันล้านดอลลาร์ เมื่อการขายต่างประเทศผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ระดับโลกเพิ่มขึ้น ความสนใจเกี่ยวกับข้อพิพาทเครื่องหมายการค้าและทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ก็เพิ่มขึ้นด้วย

อย่างไรก็ตาม เมื่อขอบเขตการบุกตลาดต่างประเทศกว้างขึ้น ความเสี่ยงทางกฎหมายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา มีรายงานกรณีการชิงจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าที่มุ่งเป้าแบรนด์เกาหลีไม่เพียงในจีน แต่ยังในเวียดนาม อินโดนีเซีย เป็นต้น การช่วงชิงแบรนด์ที่เคยกระจุกตัวอยู่ที่บริษัทขนาดใหญ่ในอดีต ได้ลามไปสู่แบรนด์แฟรนไชส์เกิดใหม่บนพื้นฐานโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็วเมื่อเร็ว ๆ นี้ ธุรกิจที่ถูกโบรกเกอร์ท้องถิ่นชิงจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ต้องแบกรับทั้งการจำหน่ายสินค้าปลอมและความเสียหายด้านยอดขายอย่างเต็ม ๆ

การที่แบรนด์ที่มีอนาคตสูญเสียอำนาจครองตลาดในชั่วพริบตาเช่นนี้ เป็นผลจากการไม่เข้าใจระบบคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และขั้นตอนทางกฎหมายที่แตกต่างกันในแต่ละประเทศอย่างเพียงพอ จุดบอดที่ใหญ่ที่สุดคือ 'หลักการเครื่องหมายการค้า' ที่ต่างกันในแต่ละประเทศ เกาหลี จีน และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใช้ 'หลักผู้ยื่นจดก่อน' ที่ให้สิทธิแก่ผู้จดทะเบียนก่อน ในทางกลับกัน สหรัฐฯ เป็นต้นใช้ 'หลักการใช้จริง' ที่พิจารณาว่ามีการใช้จริงหรือไม่ หากไม่รู้ความแตกต่างนี้ ก็จะเกิดสถานการณ์ย้อนแย้งที่ผู้ผลิตต้นตำรับถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้ขายสินค้าปลอมและถูกไล่ออกจากแพลตฟอร์ม แม้แต่เกราะป้องกันอย่าง 'Brand Registry' ของอเมซอนก็ไม่ทำงานหากไม่มีเครื่องหมายการค้าในท้องถิ่น การบุกตลาดโดยไม่มีการรักษาสิทธิล่วงหน้าก็ไม่ต่างจากการออกสู่สนามรบในสภาพไร้การป้องกัน

ปัญหาที่ใหญ่กว่าคือศักยภาพการรับมือภายหลัง แม้จะรับรู้ถึงการชิงจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหรือการจำหน่ายสินค้าปลอมบนแพลตฟอร์ม การที่ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่ไม่มีองค์กรกฎหมายต่างประเทศของตนเองจะแก้ปัญหาด้วยตนเองก็แทบเป็นไปไม่ได้ เพียงการเสาะหาสำนักงานกฎหมายที่เชี่ยวชาญภาษาและระบบกฎหมายท้องถิ่นก็สิ้นเปลืองเวลาและค่าใช้จ่ายมหาศาล ไม่เพียงเกิดค่าใช้จ่ายอย่างต่ำหลายสิบล้านวอนเพื่อดำเนินการเพิกถอนเครื่องหมายการค้าหรือการเจรจา ช่วงเวลาทองในการเยียวยาสิทธิก็ล่วงเลยไปอย่างไร้ค่าระหว่างเสาะหาตัวแทนท้องถิ่น แม้บริการติดตามด้วย AI จะช่วยการปราบปรามในระยะต้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่การฟื้นคืนกรรมสิทธิ์และการลงโทษทางกฎหมายในที่สุดก็ต้องมีความช่วยเหลือทางกฎหมายที่เชี่ยวชาญขั้นสูงรองรับจึงจะสำเร็จ

ซน ดงฮู ทนายความสำนักงานกฎหมาย (จำกัด) แดรยุน กล่าวว่า "ก้าวแรกของการบุกตลาดโลกคือการรักษาทรัพย์สินทางปัญญาอย่างรอบคอบ เพื่อปกป้องสิ่งนี้อย่างสมบูรณ์ ระบบความร่วมมือทางกฎหมายข้ามพรมแดน (Cross-border) จึงจำเป็นอย่างยิ่ง กระบวนการต่อเนื่อง ตั้งแต่การยื่นจดระหว่างประเทศ การแจ้งการละเมิดบนแพลตฟอร์ม จนถึงการฟ้องคดีปกครองในท้องถิ่น ต้องเชื่อมโยงกันอย่างเป็นระบบ" และ "เมื่อทนายความในประเทศที่ประสานกลยุทธ์ และผู้เชี่ยวชาญต่างประเทศที่ชำนาญสถานการณ์ท้องถิ่นเคลื่อนไหวเป็นทีมเดียวแบบเรียลไทม์ จึงจะสร้างเครือข่ายป้องกันที่ไร้ช่องโหว่ได้ เพื่อไม่ให้ความพยายามของธุรกิจเราถูกช่วงชิงไปอย่างสูญเปล่า นี่คือช่วงเวลาที่ต้องติดตั้งเนวิเกชันทางกฎหมายข้ามพรมแดนอันมั่นคงตั้งแต่ขั้นเริ่มต้น"

[อ่านบทความฉบับเต็ม]
อีคอมเมิร์ซ 'แบรนด์เกาหลี' บุกตลาดโลก ต้องปกป้อง IP ด้วย 'ทีมเดียวข้ามพรมแดน' (คลิก)