[Kính lúp pháp luật]⑩ Thương hiệu K tiến vào Trung Quốc, câu chữ quảng cáo trở thành rào cản

Có thể bị phạt hành chính khi dùng biểu đạt phóng đại·tuyệt đối
Hiểu luật quảng cáo bản địa là bước đầu tiên của thành công

Gần đây, khi ngày càng nhiều thương hiệu trong nước (K) tiến vào thị trường Trung Quốc bằng các nền tảng short-form như Xiaohongshu và TikTok cùng live commerce, có ý kiến cho rằng cần xem xét kỹ lưỡng trước về luật quảng cáo bản địa. Bởi nếu dùng nguyên câu chữ quảng cáo thường dùng trong nước, có thể bị chế tài pháp lý như đình chỉ tài khoản hay phạt tiền lớn.

Luật sư nước ngoài (Trung Quốc) Jang Jin-eol thuộc Công ty Luật Daeryun ngày 5 cho biết luật quảng cáo Trung Quốc hạn chế nghiêm ngặt việc dùng biểu đạt tuyệt đối hóa nên các doanh nghiệp trong nước cần đặc biệt lưu ý.

Điều 9 luật quảng cáo Trung Quốc về nguyên tắc cấm dùng các biểu đạt cấp tối cao có thể gây hiểu lầm cho người tiêu dùng như '國家級 (cấp quốc gia)', '最高級 (cao cấp nhất)', '最佳 (tối ưu)'. Ở Hàn Quốc, các biểu đạt như 'độ dưỡng ẩm tốt nhất', 'món đồ quốc dân' thường được dùng làm câu chữ marketing, nhưng ở Trung Quốc nếu vi phạm có thể bị phạt từ 200.000 tệ (khoảng 43 triệu won) đến tối đa 1 triệu tệ (khoảng 210 triệu won).

Việc quản lý quảng cáo trực tuyến cũng đang được siết chặt hơn. Theo 'Biện pháp giám sát quản lý live commerce (直播電商監督管理辦法)' có hiệu lực từ tháng 2 năm nay, các nhà kinh doanh nền tảng phải gánh nghĩa vụ giám sát thời gian thực và quản lý các yếu tố rủi ro. Theo đó, biểu đạt phóng đại không có căn cứ khách quan hay thuật ngữ tuyệt đối hóa cũng có thể bị phát hiện dễ hơn trước.

Thêm vào đó, hoạt động của cái gọi là '職業打假人 (nghề săn hàng giả)' - những người tìm quảng cáo sai sự thật rồi lấy cớ tố giác lên nhà chức trách để đòi tiền dàn xếp - cũng được xem là một rủi ro khác của doanh nghiệp.

Luật sư Jang khuyên rằng doanh nghiệp chuẩn bị tiến vào thị trường Trung Quốc cần xây dựng hệ thống rà soát pháp lý về câu chữ quảng cáo ngay từ giai đoạn marketing.

Ông giải thích rằng thay vì các biểu đạt trừu tượng như 'tốt nhất', 'tối ưu', việc sử dụng các con số khách quan kèm theo kết quả đánh giá của cơ quan kiểm định được công nhận, điều kiện kiểm định và số báo cáo là phương pháp an toàn.

Ông cũng nhấn mạnh việc quản lý hợp đồng với KOL (người ảnh hưởng - wanghong) hay MCN trong quá trình vận hành live commerce là quan trọng. Do đặc tính phát sóng trực tiếp, phát ngôn ngẫu hứng của người dẫn hoặc biểu đạt phóng đại chưa được duyệt có thể dẫn đến xử lý hành chính, nên cần sử dụng kịch bản đã kiểm chứng trước và ghi rõ các điều khoản liên quan đến bồi thường thiệt hại trong hợp đồng.

Tuy nhiên, bản thân khoản phạt hành chính không thể chuyển giao cho chủ thể khác bằng hợp đồng, và điều khoản bồi thường thiệt hại chỉ có thể được dùng làm căn cứ thực hiện quyền truy đòi dân sự về sau.

Luật sư Jang nói: "Việc chuẩn bị hệ thống ứng phó trước như quản lý chặt chẽ nghĩa vụ hiển thị quảng cáo đối với nội dung đánh giá hay review có kèm đường link mua hàng là quan trọng để phòng ngừa tranh chấp pháp lý không cần thiết tại thị trường Trung Quốc".

Phóng viên Jeong Ye-jin yejin0311@inews24.com

[Xem toàn văn bài báo]
[Kính lúp pháp luật]⑩ Thương hiệu K tiến vào Trung Quốc, câu chữ quảng cáo trở thành rào cản (Đi đến)