Tranh chấp nhãn hiệu với đối thủ phân phối CJ và Lotte ‘On Style’
Lotte Mua sắm, tranh cãi về việc ra mắt nền tảng tương tự CJ OnStyle CJ "rõ ràng là đạo văn... chuẩn bị hành động pháp lý" Lotte "không có ý định vi phạm quyền thương hiệu... đang tiến hành tư vấn pháp lý" [Anchor] CJ đã công bố hành động pháp lý, cho rằng nền tảng mới của Lotte đã đạo văn nền tảng thời trang đại diện của họ, 'OnStyle'. CJ là 'On Style' và Lotte là 'On and the Style', và chúng giống nhau từ tên đến thiết kế. Đặc biệt, Lotte đã sử dụng từ ‘On Style’ trong video quảng cáo của mình. CJ đã gửi cho Lotte bằng chứng nội dung để bắt đầu các thủ tục pháp lý vào ngày 25 và Lotte Mua sắm có kế hoạch xác định mức độ phản hồi thông qua tham vấn với các chuyên gia pháp lý bên ngoài. Đây là báo cáo độc quyền của phóng viên Moon Da-ae. [Phóng viên] Bên trái là nền tảng thời trang mới ra mắt gần đây của Lotte ‘ON AND THE STYLE’, và bên phải là ‘CJ ONSTYLE’, nền tảng phân phối đại diện và kinh doanh thời trang của CJ. Hai thương hiệu có tên giống nhau, trông giống hệt như cặp song sinh từ hình ảnh logo của họ. Lotte viết ‘AND THE’ bằng chữ nhỏ trong số ‘On And The Style’. ‘ON’ và ‘STYLE’ được kết nối trực tiếp với nhau, khiến chúng ta nhớ đến ‘On Style’ của CJ. Ý tưởng thiết kế độc đáo cũng tương tự. CJ OnStyle được đặc trưng bởi việc 'sử dụng nhiều lần thiết kế hình tròn' với màu sắc đặc trưng là 'tím'. Đây là thứ mà CJ đã đăng ký làm nhãn hiệu vào năm 2003. Tuy nhiên, Lotte cũng chọn ‘tím’ làm màu cốt lõi và liên tục sử dụng ‘thiết kế hình tròn’. Việc phân biệt sự khác biệt sẽ khó khăn hơn khi xem video quảng cáo. Lotte đã sử dụng ‘On Style’ trong quảng cáo video của mình. Trên màn hình đầu tiên của video, sau khi 'OnStyle' xuất hiện, 'Ander' được viết bằng chữ nhỏ rồi biến mất. Từ tên thương hiệu cho đến thiết kế logo và video quảng cáo, ‘OnStyle’ đều được làm nổi bật nên có vẻ như người tiêu dùng phổ thông có thể nhầm nó với CJ. CJ OnStyle, mở cửa vào năm 2004 với tư cách là kênh thời trang phong cách sống đại diện của CJ ENM, đã được công chúng biết đến như một thương hiệu thời trang trong gần 20 năm và cũng được sử dụng rộng rãi làm trang bìa cho kênh thời trang của CJ ENM, quảng bá thời trang đến công chúng. Nó từ lâu đã được công nhận là một dịch vụ thương mại điện tử có liên quan. CJ OnStyle, công ty đang phát triển một số thương hiệu thời trang PB, là cốt lõi trong hoạt động kinh doanh thời trang của CJ, và dựa trên độ nhận diện cao, công ty đã trở thành công ty đầu tiên trong ngành gia nhập 'Câu lạc bộ thời trang 1 nghìn tỷ' vào năm ngoái. CJ nghi ngờ Lotte, người đến sau, đã mượn hình ảnh thương hiệu của CJ mà không được phép để thu hút người tiêu dùng. Các chuyên gia cho rằng có khả năng xảy ra xung đột pháp lý. [Kim Dong-jin/Luật sư tại Công ty Luật Daeryun] "Sẽ là một vấn đề lớn đối với On Style và On and the Style của CJ và Lotte vì chúng giống nhau về mặt quy ước thương mại. Trong trường hợp của Lotte, họ đã thêm Ander vào On Style, kết quả là có hình dạng tương tự như CJ On Style, màu chủ đạo là màu tím, và kết luận lại, ngay cả quảng cáo video cũng tạo ấn tượng rằng nó giống nhau, vì vậy điều này có thể được coi là vi phạm luật thương hiệu. "Có rất nhiều thứ như vậy." CJ cũng đi trước thời đại rất nhiều trong việc đăng ký quyền thương hiệu. CJ đã đăng ký ‘On Style’ vào năm 2003 và Lotte đã đăng ký ‘On and the Style’ vào năm 2018. Tuy nhiên, quyền nhãn hiệu của Lotte bị giới hạn ở phạm vi ngoại tuyến và không có quyền nhãn hiệu trực tuyến. Theo đó, Lotte đã đăng ký bổ sung quyền thương hiệu cho thương mại điện tử vào tháng 8 năm nay và cho biết sẽ mở rộng kinh doanh thời trang trực tuyến. Tuy nhiên, việc đăng ký nhãn hiệu mới của Lotte cũng đang làm dấy lên nghi vấn đạo văn. Điều này là do thiết kế logo mới đã được đăng ký cho hai dịch vụ làm đẹp (On and the Beauty) và hàng xa xỉ (On và Luxury), nhưng logo cho dịch vụ thời trang (On and the Style) lại chưa được đăng ký. Đây là lý do tại sao người ta chỉ ra rằng vụ việc được xem xét trong trường hợp quyền nhãn hiệu trùng lặp với quyền của CJ và không thể đăng ký. CJ cho biết: “Nội bộ chúng tôi nhận thức được mức độ nghiêm trọng của trường hợp tên thương hiệu cũng như biểu hiện hình ảnh logo được thể hiện trông khá giống nhau và chúng tôi đang xem xét hành động pháp lý”. Ngược lại, Lotte phản bác: “Đó chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên và không có ý định xâm phạm quyền thương hiệu”. Lotte Mua sắm đã ra mắt chuỗi dịch vụ dọc 'On and the' cho từng nhóm sản phẩm để củng cố hoạt động kinh doanh trực tuyến 'Lotte On' trong năm nay và 'On and the Style' cũng là một phần trong đó. Về sự giống nhau giữa quảng cáo và hình ảnh, họ cho biết: “Màu tím là màu xu hướng của năm nay, vì vậy nó được phản ánh” và giải thích: “Việc nhấn mạnh vào Phong cách ở phần đầu của quảng cáo chỉ đơn giản là để nhấn mạnh 'phong cách'". Lotte có kế hoạch quyết định phương án ứng phó sau khi tìm kiếm lời khuyên pháp lý. Hiện tại, cả hai bên đều đang mâu thuẫn nên kết quả rất khó dự đoán. [Kim Dong-jin/Luật sư tại Công ty Luật Daeryun] “Nếu những tranh cãi về đạo văn này tiếp tục nảy sinh, thì có lo ngại rằng khả năng cạnh tranh chung của ngành công nghiệp trong nước cuối cùng có thể bị suy yếu, vì vậy có vẻ như hành vi đạo văn đầy rủi ro như vậy cần được xem xét.” Đây là Moon Da-ae của Edaily TV. Xem toàn bộ bài viết. - [Độc quyền] Tranh chấp nhãn hiệu với đối thủ phân phối CJ và Lotte ‘On Style’ (edaily.co.kr)