Ekspansi global e-commerce 'K-Brand', harus lindungi IP dengan 'Cross-Border One Team'

Seiring meluasnya ekspansi K-Brand ke luar negeri, skala ekspor daring pun meningkat. Menurut Kementerian UKM dan Startup, nilai ekspor daring usaha kecil menengah tahun lalu tercatat 1,1 miliar dolar, meningkat 6,3% dibandingkan tahun sebelumnya. Seiring meningkatnya penjualan luar negeri yang memanfaatkan platform daring global, perhatian terhadap sengketa terkait hak merek dan hak kekayaan intelektual (IP) pun membesar.

Namun, seiring melebarnya cakupan ekspansi luar negeri, risiko hukum pun membesar. Selama 5 tahun terakhir, kasus pendahuluan pendaftaran hak merek yang menyasar merek dalam negeri dilaporkan bukan hanya di Tiongkok, melainkan juga di Vietnam, Indonesia, dan lainnya. Perampasan merek yang dulu terpusat pada perusahaan besar belakangan dengan cepat merambat ke merek waralaba rintisan berbasis media sosial. Perusahaan yang mereknya lebih dulu didaftarkan oleh broker setempat berada dalam situasi harus menanggung sepenuhnya peredaran barang palsu dan pukulan terhadap omzet.

Hilangnya dominasi pasar merek-merek menjanjikan semacam ini dalam sekejap adalah akibat tidak cukup memahami sistem perlindungan hak kekayaan intelektual (IP) dan prosedur hukum yang berbeda-beda di tiap negara. Titik buta terbesar adalah ‘prinsip merek’ yang berbeda per negara. Korea, Tiongkok, dan Asia Tenggara menganut ‘prinsip pendaftar pertama’ yang memberi hak kepada pihak yang mendaftar lebih dulu. Sebaliknya, Amerika Serikat dan lainnya mengikuti ‘prinsip penggunaan’ yang mempersoalkan ada tidaknya penggunaan nyata. Jika tidak mengetahui perbedaan ini, terjadi situasi paradoks di mana pembuat asli justru dituduh sebagai penjual barang palsu dan disingkirkan dari platform. Jaring perlindungan seperti ‘Brand Registry’ Amazon pun tidak berfungsi tanpa hak merek setempat. Ekspansi tanpa pengamanan hak terlebih dahulu tak ubahnya maju ke medan perang dalam keadaan tanpa pertahanan.

Masalah yang lebih besar adalah kapasitas respons pascakejadian. Meskipun menyadari fakta pendahuluan pendaftaran hak merek tanpa izin atau peredaran barang palsu di platform, hampir mustahil bagi usaha kecil dan menengah yang tidak memiliki organisasi hukum luar negerinya sendiri untuk menyelesaikannya secara mandiri. Hanya untuk mencari-cari firma hukum yang paham bahasa dan sistem hukum setempat saja menghabiskan waktu dan biaya yang luar biasa. Bukan hanya timbul biaya minimal puluhan juta won untuk menempuh sidang pembatalan merek atau prosedur negosiasi, tetapi selama mencari wakil setempat, waktu emas pemulihan hak berlalu tanpa daya. Belakangan layanan pemantauan AI membantu penindakan awal, tetapi pemulihan kepemilikan yang hakiki dan sanksi hukum pada akhirnya baru rampung apabila ditopang bantuan hukum yang sangat profesional.

Pengacara Son Dong-hu dari Firma Hukum Daeryun (Perseroan Terbatas) menyampaikan, “Kancing pertama ekspansi global adalah pengamanan hak kekayaan intelektual yang menyeluruh. Untuk menjaganya secara sempurna, sistem kerja sama hukum lintas batas (Cross-border) adalah keharusan. Rangkaian proses mulai dari pengajuan internasional, pelaporan pelanggaran di platform, hingga gugatan administrasi setempat harus terhubung secara organik,” dan “ketika pengacara dalam negeri yang menyelaraskan strategi dan ahli luar negeri yang paham betul kondisi setempat bergerak sebagai satu tim secara real-time, barulah terbangun jaring pertahanan tanpa celah. Inilah saatnya memasang navigasi hukum lintas batas yang andal sejak tahap awal, agar upaya perusahaan kita tidak dirampas sia-sia.”

[Baca artikel lengkap]
Ekspansi Global E-commerce ‘K-Brand’, Harus Menjaga IP dengan ‘Satu Tim Lintas Batas’ (buka tautan)