"K-品牌"电商全球化，须以"跨境一个团队"守护IP

随着K-品牌海外拓展的扩大，在线出口规模也在增加。据中小风险企业部数据，去年中小企业在线出口额同比增长6.3%，达到11亿美元。随着利用全球在线平台的海外销售增多，对商标权和知识产权（IP）相关纠纷的关注也在提高。

然而，海外拓展的广度越大，法律风险也随之增大。最近5年间，不仅在中国，在越南、印度尼西亚等地也报告有针对国内品牌抢先注册商标的案例。过去集中于大企业的品牌抢夺，最近正迅速蔓延至基于SNS的新兴连锁加盟品牌。商标被当地经纪人抢先注册的企业，只能默默承受假货流通和营业额受损的现实。

这些有前景的品牌之所以一瞬间丧失市场支配力，是因为未能充分了解各国相异的知识产权（IP）保护体系和法律程序。最大的盲点在于各国不同的"商标主义"。韩国、中国、东南亚采取赋予先注册者权利的"先申请主义"。相反，美国等则遵循以是否实际使用为准的"使用主义"。若不了解这一差异，就会出现原创制作者被当作假货销售者、被平台清退的悖论情形。亚马逊的"品牌注册（Brand Registry）"这类保护网，没有当地商标权也无法运作。没有事先确保权利就贸然拓展，无异于毫无防备地走上战场。

更大的问题在于事后应对能力。即便察觉到商标权被擅自抢注或平台内假货流通的事实，未具备自有海外法务组织的中小·中坚企业要独自解决几乎是不可能的。仅是四处打听精通当地语言和法律体系的律所，就要耗费巨大的时间和费用。为进行商标无效审判或协商程序，不仅至少要产生数千万元费用，在寻找当地代理人期间，权利救济的黄金时间也在无奈地流逝。近来AI监控服务在帮助初期查处，但最终的所有权恢复和法律制裁，归根结底须有高度专业的法律协助作为支撑才能完成。

大伦律师事务所（有限）孙东厚律师表示："全球化拓展的第一步是彻底确保知识产权。要完美守护它，跨境（Cross-border）法律协作系统必不可少。从国际申请到平台内侵权举报、当地行政诉讼，这一系列过程必须有机连接"，"只有当协调战略的国内律师与精通当地情况的海外专家实时以'一个团队'行动时，才能构建起无缝的防御网。为使我方企业的努力不被白白夺走，现在正是从起步阶段就装备可靠的跨境法律导航的时刻。"

[查看全文]
"K-品牌"电商全球化，须以"跨境一个团队"守护IP (前往查看)