Conflit de marque concernant les rivaux de distribution CJ et Lotte « On Style »
Lotte Shopping, controverse sur le lancement d'une plateforme similaire à CJ OnStyle CJ : "Plagiat évident... préparation d'une action en justice" Lotte : "Aucune intention de porter atteinte aux droits de marque... dans les conseils juridiques" [Anchor] CJ a annoncé une action en justice, affirmant que la nouvelle plateforme de Lotte avait plagié sa plateforme de mode représentative, 'OnStyle'. CJ signifie « On Style » et Lotte signifie « On and the Style », et ils sont similaires du nom au design. Lotte l’a notamment appelé « On Style » dans sa vidéo publicitaire. Le 25, CJ a envoyé à Lotte un certificat de contenu pour engager une procédure judiciaire, et Lotte Shopping prévoit de déterminer le niveau de réponse après avoir consulté des experts juridiques externes. Il s'agit d'un reportage exclusif du journaliste Moon Da-ae. [Reporter] À gauche se trouve la plateforme de mode récemment lancée par Lotte « ON AND THE STYLE », et à droite se trouve « CJ ONSTYLE », la plateforme de distribution représentative et l'activité de mode de CJ. Les deux marques, qui portent des noms similaires, ressemblent exactement à des jumelles d’après leurs logos. Lotte écrit « AND THE » en minuscules parmi la notation « On and the Style », de sorte que « ON » et « STYLE » soient directement liés, nous rappelant « On Style » de CJ. Le concept de design unique est également similaire. CJ OnStyle se caractérise par « l’utilisation répétée d’un design circulaire » utilisant sa couleur signature « violet ». Cela a été enregistré comme marque par CJ en 2003. Cependant, Lotte a également choisi le « violet » comme couleur principale et a utilisé à plusieurs reprises le « motif circulaire ». Il est plus difficile de faire la distinction lorsque l’on regarde des publicités vidéo. Lotte a utilisé « On Style » dans sa publicité vidéo. Sur le premier écran de la vidéo, après l’apparition de « On Style », « Ander » est écrit en minuscules puis disparaît. Du nom de la marque à la conception du logo et à la vidéo publicitaire, « On Style » est mis en avant, il semble donc probable que le grand public le confondra avec CJ. CJ OnStyle, lancée en 2004 en tant que chaîne représentative de la mode et du style de vie de CJ ENM, est connue du public comme une marque de mode depuis près de 20 ans. Il est également largement utilisé comme couverture de la chaîne de mode de CJ ENM et est depuis longtemps reconnu par le public comme un service de commerce électronique lié à la mode. CJ OnStyle, qui développe un certain nombre de marques de mode PB, est au cœur des activités de mode de CJ et, grâce à sa grande reconnaissance, elle est devenue la première de l'industrie à entrer dans le « club des 1 000 milliards de mode » l'année dernière. CJ soupçonne que la nouvelle venue Lotte a emprunté l'image de marque de CJ sans autorisation pour attirer les consommateurs. Les experts estiment qu'il existe un risque de conflit juridique. [Kim Dong-jin/avocat Cabinet d'avocats Daeryun] "Le fait que CJ et Lotte's On Style et On and the Style soient similaires en termes de commerce sera un gros problème. Dans le cas de Lotte, ils ont ajouté Ander au milieu de On Style, donc cela a fini par ressembler à CJ On Style, la couleur principale est le violet, et en conclusion, même les publicités vidéo donnent l'impression qu'elles sont similaires, donc il y a de nombreux aspects qui peuvent être considérés comme des violations du droit des marques. « La période d'enregistrement de la marque de CJ est également bien en avance sur celle de CJ. CJ a enregistré « On Style » en 2003 et Lotte a enregistré « On and the Style » en 2018. Toutefois, les droits de marque de Lotte étaient limités au mode hors ligne et il n'y avait pas de droit de marque en ligne. Les soupçons grandissent car les deux services, Beauty (On and the Beauty) et Luxury (On and the Luxury), ont enregistré de nouveaux logos, mais le logo du service fashion (On and the Style) n'a pas été enregistré, c'est pourquoi il est souligné qu'il envisage le cas où les droits de marque chevauchent ceux de CJ. CJ a déclaré : "Il s'agit d'un cas où le nom de la marque ainsi que l'image du logo ont été exprimés de manière à se ressembler assez. Nous sommes conscients de la gravité en interne et envisageons une action en justice." D’un autre côté, Lotte a répliqué en déclarant : « C’est une coïncidence et il n’y a aucune intention de violer les droits des marques. » Lotte Shopping a lancé cette année la série de services verticaux « On and the » pour chaque groupe de produits afin de renforcer son activité en ligne « Lotte On », et « On and the Style » en fait également partie. Concernant la similitude entre la publicité et l'image, il a expliqué : « Le violet est la couleur tendance de cette année, donc elle se reflète » et « L'accent mis sur OnStyle au début de la publicité est simplement pour souligner le « style ». Lotte prévoit de décider d'un plan d'intervention après avoir consulté un conseiller juridique. Les deux camps étant actuellement en compétition, l’issue est difficile à prédire. [Kim Dong-jin/Avocat de Cabinet d'avocats Daeryun] « Si ces controverses sur le plagiat continuent de surgir, on craint que la compétitivité globale de l'industrie nationale ne soit finalement affaiblie, il semble donc qu'un plagiat aussi risqué devrait être pris en considération. » Voici Moon Da-ae d'Edaily TV. Voir l'article complet - [Exclusif] Conflit de marque concernant les rivaux de distribution CJ et Lotte "On Style" (edaily. co. kr)